近年来，国潮风在以95后为主的年轻消费者中备受青睐。国产品牌百花齐放，从产品的设计、质量到品牌的文化理念都逐渐得到了更广泛的市场认可。国产品牌正加速走入大众视野，李宁、特步、安踏等国内运动品牌，也在此背景下重新焕发了生机。

国产品牌股价与销量齐飞，资本豪掷数亿元入局

28日的资本市场，“国潮之光”迎来高光时刻。A股市场中锦泓集团、哈森股份齐迎涨停；港股因黑色暴雨警告解除下午恢复交易后，李宁最高上涨超20%，股价创出历史新高。近日，李宁发布中期业绩公告，预期今年上半年实现纯利不少于人民币18亿元（人民币，下同），而去年同期为6.83亿元，大超市场预期。受业绩利好的的推动，李宁的股价在3年内涨了12倍，而昔日的“体操王子”李宁的身价在一天之内大涨1.4亿港元。

此外，其它国产服装品牌龙头股价也大幅增长。安踏体育涨54.95%，最新估值已经攀升超过5000亿港元，逐渐逼近运动品牌巨头阿迪达斯的市值；特步国际更是大涨287.35%；361度自年初以来也涨了308.33%，28日股价一度刷新2011年以来新高。

在刚刚结束的618中，国外运动品牌和国产运动品牌的表现“冰火两重天”。中泰证券研报显示，国产运动品牌中国李宁、迪桑特、Fila、安踏、特步销售分别同比增长164%、150%、69%、59%、41%，而海外品牌Adidas、Nike、Puma则分别同比下降32%、26%、14%。

国潮崛起的势头强劲，也引起了资本关注。

高瓴资本也高调入局服装行业。近日，特步发布公告称，高瓴资本与特步附属公司特步环球投资有限公司建立战略性伙伴合作关系，并向特步投资近10亿港元。对于此次引入高瓴资本，特步集团认为，此举能够提升两大品牌的竞争力及盈利能力，期待全面释放两大品牌在中国快速增长运动服装市场的潜力。

“Z世代“消费背景下：国产品牌缘何崛起？

随着经济社会的发展更迭，“Z世代”正在改变消费品的格局。年轻一代的消费群体成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体。据研究报告，超过一半的00后认为，国外品牌不是加分项。新华网与小红书发布的《Z世代生活方式新知》中也曾提到，95后的消费观是“不再迷恋大牌”，而是注重真正的实用性和性价比。这样的消费偏好正在倒推国潮升级，为了抓住消费者，品牌方必须不断提高设计和质量，从而占领足够的市场份额。

总体来说，从供给侧看，“国潮风”崛起，与国产品牌深厚的品牌积淀和迭代意愿有关；从需求侧看，则与Z世代逐渐成为消费市场主力有关。新生代消费群体喜欢享受、充满个性又注重健康，对中国文化的认同、对民族属性的自豪，已越来越成为不可忽视的大众消费心理。这带动了国产品牌借势国潮，撕下“土味”标签，销售业绩一路猛增。

“国潮们“又将如何走向未来？

浙商证券研报指出，10年前，海外品牌凭借供应链管理、零售管理、品牌力等优势，在中国消费者品牌意识不断苏醒的大背景下不断扩大市场份额。国产服装品牌企业在最近五年地位提升显著。95后乃至00后消费文化自信的崛起，让中国品牌不断获得年轻人更多的关注，不少领域正在超越海外巨头。

此外，中银证券认为，海外疫情给国内纺织服装行业带来发展机遇，同时多因素助推国产品牌崛起。在疫情冲击下，国外品牌受损严重，线上转型缓慢也限制其恢复能力。而对于国产品牌，在建立文化自信以及信息透明的基础上，年轻人对于国产品牌文化的认同感更是助推了国内品牌力进一步提升。

国金证券分析称，“国潮”崛起的背后是国产品牌对中国消费者心理更深入的理解，当主力年轻消费群体个性化需求、购买力、民族认同提升时，以“中国元素+年轻潮流元素+匹配产品特性”为核心配方的国潮产品能有效开辟市场引流潮流。

在此机遇下，国产品牌不断提升自身核心竞争力。在供应链方面，国产品牌学习国际品牌管理经验，提升供应链反应效率；设计方面，紧贴国际潮流，并且与海外设计师和团队合作；新零售方面，纷纷布局全渠道零售取得良好成效。中银证券预计，高效供应链、原创设计、全渠道零售的加速建设将不断提升国牌竞争力。

来源：证券时报，大猫财经，华尔街见闻