尤其在新消费领域，各种与“健康”相关的概念始终打着“高大上”的旗号，收割消费者的智商。如网络平台上遍布的“负离子水”、“排毒泡脚桶”、“口服胶原蛋白”、“口服玻尿酸”，以及“轻松甩掉小肚腩、大象腿”的疯狂甩脂瘦身机，和“一边吃、一边瘦”、“有效减肥不反弹”的代餐奶昔、代餐棒等……

监管对这些“伪概念”从不手软。就在9月13日，国家药品监督管理局发布了《科普｜“干细胞化妆品”是个伪概念》的文章，直指干细胞技术在医学领域大多仍处于临床研究阶段。在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中，尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究。

在此之前，打着可“冻龄”、“逆龄”、“提高免疫力”等旗号的"干细胞"概念产品在美容领域持续走红，并在市场上面取得了巨大的增长。

燃财经在某电商平台搜索“干细胞”，与之相关的“干细胞精华”、“干细胞面膜”、“干细胞胶囊”，以及“干细胞滴眼液”等等产品层出不穷且价格较贵。一瓶60粒装的“干细胞营养素”原价竟然高达近千元，而在折后的价格也在500元以上。在产品介绍上，明确写道“干细胞营养素可以维持干细胞平衡，辅助人体自然处理衰老的干细胞。可以给您想要的健康年轻态，即皮肤紧致、肤色变白、头发增多等等。”

来源 / 淘宝 燃财经截图

在该产品的评论区，不乏购买了产品的消费者表示，“吃了一段时间肤色均匀了”、“抗氧化效果还不错”、“第二次回购，效果真的很好”……

就在众多消费者拥簇在“干细胞化妆品”周围，期待凭借这一先进的护肤理念留住青春时，国家药品监督管理局的文章直指其是“伪概念”，并表示，2021年国家药监局修订发布的《已使用化妆品原料目录》中，未收录名称含有“干细胞”的化妆品原料。目前，国家药监局未注册或者备案任何干细胞相关的化妆品原料。“植物干细胞”本质上是一类植物细胞，只能分化为其他类型的植物细胞，不能分化为人的细胞。

毫无疑问，和此前打着“养颜”的“口服胶原蛋白”一样，打着“干细胞”概念的化妆品又一次收割了一大批想要变美人士的智商税。

直播电商从业者、营销顾问王福分析到，“干细胞”概念之所以可以轻而易举的收割到消费者，其实是“信息差”在作怪。在王福看来，信息差是割韭菜的本质。

“信息差即商家或者品牌对某一个概念有所了解，可以很好地提取到这个概念中最为吸引消费者的点，并将之放大，从而吸引消费者消费。对于并不了解行业的消费者来说，只看到了被放大的有效果的点，却没有去探究其本质。”

这也就不难理解，为何在一些未知的新领域、新行业会成为智商税收割的首选场景。究其原因，在于当消费者对某行业有所了解后，减少了信息差，也就失去了割韭菜的先天优势。

实际上，不仅仅是在新消费领域。理财投资，也是智商税黑话的重灾区，最典型的便是“9.9元理财课”。在该类型理财课的宣传中，“9.9元买不了吃亏，买不了上当”、“9.9元轻松让你实现财富自由”……类似的话术，让不少年轻人自投罗网，成为韭菜。

知乎用户“半醒的梓涵”写道，传说中，国人有四大智商税：小孩怕笨、女人怕丑、男人怕穷、老人怕老。一旦戳中痛点，再正常的人，遇到陷阱都会突然智商欠费。而根据这些痛点，药品、护肤品、理财投资和保健品理所当然成了重灾区。