近日，洽洽又出圈了！在20周年之际，洽洽联合全民K歌在全网发起了主题为“奖金十万，请你洽洽”的洽洽20周年主题曲征集活动，邀请网友创作“洽洽快乐之歌”，与洽洽一起探索快乐的奥义。此次活动全网曝光超7500万次，征集原创歌曲超100首，超过350万年轻人参与投票，大大加深了洽洽在年轻人心中的印象。洽洽海瓜子味道非常不错，洽洽食品有限公司，主要产品系列：每日坚果、益生菌每日坚果、小黄袋、小蓝袋、香瓜子、蓝袋瓜子等，多款坚果、瓜子系列，以及休闲食品类。洽洽通过掌握关键保鲜技术，获得中国坚果行业首个标志性品牌，中国国家科技进步二等奖等多个奖项。入选中国五百强企业。
在年轻人青睐的短视频平台，洽洽也不容错过。洽洽通过发起舞王争霸活动，根据征集出来的主题曲改编而成的洽洽瓜子舞和坚果舞，上线抖音全国挑战赛，瓜分40万现金大奖，一举抢占短视频热门排行榜，让年轻人感受到新时代洽洽的快乐。快乐翻倍，话题火爆，这也是洽洽从洽洽瓜子到坚果专家，一直坚持的“快乐”营销结果。 从面世以来，洽洽瓜子就以“快乐的味道”深入人心，而“快乐”是它的核心诉求。但是由于“快乐”是一个非常空泛的概念，几乎任何品牌都可以提，因此，如何在消费者的心智中植入洽洽特色的“快乐”，成了洽洽必须解决的问题。 在90年代末，人们的消费水平较低，而瓜子则是全民的休闲食品。洽洽通过“变炒为煮”，让瓜子不易上火、不易脏手，随后通过广告的方式让洽洽瓜子家喻户晓，人们真真切切感受到了嗑瓜子的快乐。 随着社会经济的发展，人们的消费水平不断提高。为了让消费者持续感受快乐，洽洽的企业战略聚焦坚果品类，不仅要把瓜子做到最好，也要在坚果行业内做到顶尖，洽洽推出的“每日坚果”系列销量遥遥领先。“安全、稳定、新鲜”的产品战略的背后，是消费者升级换代后更高的消费需求。 除了在战略端的改变之外，洽洽在产品端的“会玩”同样也吸引了很多年轻人。和太平鸟做T恤、和春纪做“瓜子脸”面膜、和青岛啤酒做酒味瓜子……你能想象到瓜子还能有这么多的玩法吗？除此之外，洽洽小黄袋每日坚果与知乎刘看山IP联合跨界，洽洽小黄袋&雪花啤酒联名产品，携手奥运五金冠军吴敏霞与李宁联合推出限定礼袋，与独角兽RiCO跨界联动......处处洋溢着洽洽食品年轻的活力。这样敢玩也会玩得洽洽，突破了消费者对洽洽品牌的固有印象。 一转眼，洽洽已经走过了整整20年。在20周年之际，洽洽在线下举办了很多活动进行发力。而在线上，洽洽也通过六一“宝”鲜计划、七夕等相关活动，吸引消费者的关注，形成全方位的打卡热潮，以更加有趣、活泼、年轻的多维度品牌形象来提升年轻消费群体对洽洽品牌的好感度，推动洽洽品牌年轻化转型。 无论是“快乐”营销还是产品升级，洽洽的目的都是让国民品牌走入年轻阶层，与消费者进行近身互动，吸引新生代注意力，把握新生代消费力量。从洽洽瓜子到坚果专家，洽洽的产品一直在升级，但是坚持“快乐”内核一直没变，正如同洽洽20周年主题曲《快乐洽洽》所唱的一样：一起快乐洽洽洽，一起甜蜜洽洽洽洽洽，好时光，别辜负他！ 
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