文/有鱼 审核/子扬 校正/知秋

犹记得在上个世纪80年代，彩电还是人们追求的四大件之一，但随着科技的进步，人们对彩电的关注度也逐渐下滑。

尤其是在电脑、智能手机、平板等移动终端普及后，市场对电视的需求一落千丈。而在这个过程中， 不少昔日的“彩电巨头”也逐渐走向没落，长虹就是其中之一。

10月26日，四川长虹公布财报。与去年三季度相比，公司的营收和净利润均有下滑。

在今年三季度，四川长虹的营收为236.43亿，同比下滑10.29%，归母净利润则同比下滑40.47%为7699.92万元。

要知道，在七八十年代，长虹电器可是最令国人感到骄傲的民族品牌之一，正如它所宣传的那样“天上彩虹，人间长虹”。

曾经的国内“电视一哥”

公开资料显示，四川长虹有着60多年的历史，最早可追溯到1958年。

彼时，四川长虹还是国营长虹机器，因为拥有军工品质的好口碑，在后期进入家电市场后备受消费者青睐，再加上进口的电视生产线以及实惠的价格，长虹迅速打开了市场。

根据此前的数据，在国内的电视市场长虹一度占据超35%的市场份额，并且连续20年蝉联销售冠军。

电视产品的热销，也让长虹收获了不错的业绩，在1997年其净利润达到26亿元。

作为对比，四川长虹此前发布的财报显示，2020年公司的净利润只有2.35亿元，归母净利润为0.45亿元。

彩电正在被年轻人“抛弃”

不过，长虹电视的辉煌却没有在21世纪延续下去，这一点从其近两年营收、净利润双双下滑中就能窥得一二。

不可否认，三季度四川长虹业绩表现不佳，与彩电市场日渐低迷有关。

近几年，电视可选的替代产品越来越多，例如智能投影机，激光电视等，越来越多年轻人爱上超大画面。

因此，电视正在逐渐被年轻人“抛弃”，一项关于年轻人居家生活的调查报告显示，当代年轻人在搬家时最倾向优先丢掉家电产品中，电视机排名第一。

另外，奥维网统计的数据也显示，中国彩电市场零售规模已经连续7个月下滑，在今年1-9月，下滑幅度达16%。

而长虹电视的销量也早已被创维、TCL等品牌超越。不过，需要注意的是，长虹陷入如今的境地并非全是电视行业不景气的原因。

事实上，早在2010年起，长虹电视就开始走下坡路，而在这个过程中的战略决策失误，更是导致长虹最终走向没落。

三次战略失误，终走向没落

其一，长虹试图垄断彩电市场却“翻车”；

随着我国综合国力的日益提升，国内消费者开始重视家电产品的品质和功能，但长虹并没有及时察觉市场的变化，仍然沉迷于价格战。

长虹也因此忽视了技术的创新，竞争力自然被逐渐削弱。

最值得一提的是，长虹还试图垄断彩电市场，拿下了国内70%的彩色显像管产量。

要知道，彩色显像管是电视制造过程中，最重要的核心部件之一。毫无疑问，长虹这次战略决策是一场豪赌，而最终这场豪赌以失败告终。

长虹垄断行业的野心显现后，在业内遭到其它彩电巨头的联合抵制，结果可想而知，长虹电视销量惨淡，而此前囤积的彩色显像管反而变成累赘。

数据显示，因为这项决策失误，在2004年长虹的亏损金额达到36.81亿元。

其二、长虹盲目拓展市场，却被美企赖账；

此后，长虹积极展开自救行动，并将目光瞄准了海外市场。为了打开美国市场，长虹与美国APEX公司达成合作。

谁曾想，APEX公司打着经销商的旗号，行的却是诈骗的勾当。

因签订了先供货后付款的协议，2001-2003年间长虹每年出口大量彩电，但却没有收到任何货款。据悉，美国APEX公司拖欠长虹的货款超44亿元，成了一笔坏账。

其三、多元化发展失败，反而拖累了公司；

尽管长虹拓展海外市场不成反被骗，但长虹仍然没有放弃自救，再加上逐渐失去了彩电市场的一哥位置，长虹开始寻求多元化发展。

据笔者了解，自2005年开始，长虹陆续向手机、IT、房地产行业发起攻击。不仅如此，在与电视相关的周边产品如机顶盒、电池等领域，也能看到长虹的身影。

但它的多元化发展仍然以失败告终，反而还导致公司整体业绩受到拖累。

时至今日，长虹正在国内电视市场节节败退，鉴于小米、创维、TCL市场地位稳固，长虹重新崛起的希望并不大。