上海证券报新闻记者今日从字节跳动內部人士获知，以往大半年，字节跳动的中国广告宣传收益终止增长。

这也是自2013年打开商业化至今，该企业初次发生这种状况。

新闻记者进一步掌握到，字节跳动集团旗下的抖音短视频和今日今日头条两大关键商品，均亦终止增长，在其中今日今日头条乃至处在亏本边沿。

“跳没动”的，不但仅有字节数。

环顾时下，“商业化转现”已变成一件重重困难的事儿。快手和B站自推出至今也在“商业化转现”难题上持续遭受挑戰。

增长全方位变缓

新闻记者认识到，11月18日，字节跳动商业化产品研发举办全体人员交流会，大会上宣布确定，其中国广告宣传收益以往大半年终止增长。

广告宣传收益是字节跳动收益的具体来源于。据公布信息，2020年，字节跳动广告宣传占实际工资的77%。这代表着，该企业总体收益增长困乏。

以上內部人士还表露，来源于短视频的收益早已终止增长，而另一关键商品今日今日头条乃至处在亏本边沿。

第三方数据信息表明，字节数集团旗下这2款最关键商品，抖音短视频、今日今日头条的DAU都增长困乏。

新闻记者获知，字节跳动內部在开展策划和发展战略总结，觉得的确存有业务流程和机构松垮难题，注重业务流程自主创新和提高管理方法，消除短期内总体目标，争得长期性提升。

IPO过程或受影响

偶然的是，字节跳动11月初刚进行CEO工作交接，梁汝波宣布继任张一鸣变成字节跳动第二任CEO。

怎样解决企业增长困乏难题？这也是对梁汝波的一大磨练。

梁汝波新官上任的“第一把火”，烧向了机构架构调整。据统计，梁汝波将字节跳动分成抖音短视频、大力教育、飞书、活火山模块、不争朝夕亿光年和TikTok六大板块。

此次调节的较大看头是，将今日头条、甜瓜、检索、百度百科及其中国竖直服务项目业务流程划入抖音短视频。

新闻记者注意到，抖音电商变成字节跳动新的着力点。不久前，抖音电商公布的“抖音短视频双11好货节”数据分析报告表明，10月27日至11月11日，抖音电商直播房间总计时间达2546万钟头，直播房间总计收看395亿个。

依据抖音电商的三大扶持计划，将来一年，将助力1000个店家保持年销破亿人民币，在其中100个新势力知名品牌年销破亿人民币；协助10万元高品质大咖完成年销10万余元，在其中1万只大咖年销破四千万；协助100款高品质产品年销破亿人民币。

“实际上早在今年过年时，抖音短视频做的那波推广就未能拿到满意的实际效果。”一位贴近企业的人士表露，近年来，抖音短视频等相关业务流程增长显著变缓便早已是一个幸免，“主要是小视频现阶段中国用户数的吊顶天花板早已在这里了，借助强营销推广打造出起來的抖音短视频，毫无疑问存有边际收益下降。”

但是，令字节跳动担忧的事儿还不止于此。因为一直没法发售，企业在2021年承担了来源于投资者的很大工作压力。

“尤其是今年下半年来，字节跳动总体的市值早已大大的出现缩水，先前的文化教育、手机游戏等版块均收到了极大冲击性。”一位销售市场人士表露称，现阶段在外界股份销售市场上，企业估值已较早期低值贴近腰折。

什么时候再“然后舞”？

“商业化转现”的艰难，不但只在字节跳动的身上。做为小视频跑道的另一大游戏玩家，快手自推出至今也在“商业化”难题上持续遭受挑戰。

“总体来说，快手最开始的增长根据一个当然总流量，因此有着很强的社交媒体气氛，这让它在寻找以电子商务为支柱的商业化转现道路上，相对而言艰难小一些。”一位业界人士觉得，眼底下领域转现不外乎广告宣传和电子商务两大方式，前面一种抖音短视频占优势，而后面一种快手占优势，“但是，伴随着总体领域增长速度变缓，广告宣传收益也见面顶，这就须要在网络营销层面大有作为。”

新闻记者注意到，2021年稍早，抖音电商官方网曾公布2021年GMV总体目标为1万亿，争取年之内超过快手。而在不久前，以电子商务渐长的快手不张扬地将2021年GMV总体目标干了下降。

“关键或是成本费难题，想让店家回来做直播电商，不仅必须大批量的基础设施建设资金投入，抖音短视频还必须给出更为丰厚的政策扶持，这种全是砸钱的地区。”以上人士觉得，随着这种视频网站扩大知名度要求的增长，营销费用高新企业，变成了行业领域的常见问题。

除此之外，上年一度引起销售市场热捧的B站也在踏入“破圈”以后，财务报告逐渐出現大幅度亏本。

据B站全新财务报告表明，2021年三季度，企业营业收入52.1亿人民币，同期相比增长61%。但亏损却达到26.9亿人民币，较同期相比的11亿人民币亏本大幅度提高。2021年前三季度，B站总计亏本已达47.1亿人民币。

“內容服务平台最后都是会遭遇一个內容费用的难题，小视频和中视频早期借助很多客户UGC可以一定水平上放低成本费，可是伴随着市场竞争激烈和客户增长变缓，这方面成本费从而会涨高。”该人士表明，眼底下，全部领域都踏入了商业化困境的深水区，必须变化之前全攻全守的方式，找寻一种深耕细作的经营方法，完成节约开支，才算是长远打算。

上海证券报

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编写：朱文彬

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