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“要将孟羽童塑造成第二个董明珠。”前不久，格力电器老总董明珠的一句话让她的文秘孟羽童出现意外爆红，得到很多关心。

近日，一个名叫“耀眼明珠羽童优选”的抖音账号悄悄地申请注册。该账户的头像图片为董明珠与孟羽童的合影照片，账户验证为“格力空调相应有限责任公司”，与该手机绑定的也有名叫“GREE格力小家电官方旗舰店”的店面，共公布了包含空气净化机、电饭锅以内的19件产品。

在视频下有网民评价称“果真逐渐带货了”，该抖音号回复道，“漂亮美女带货谁不喜欢呢”。

目前为止，该账户共公布了四个视频。在第一个视频中，孟羽童表明“将在这里账号分享格力电器的商品”，其他三个均为孟羽童的带货视频。特别注意的是，现阶段该帐户已经有粉絲2.3万，均值每一个视频的关注点赞数高达4000个。

针对孟羽童带货格力空调商品，当当创办人李国庆曾有出众推测，董明珠放话要把自己的美女秘书塑造成第二个董明珠，这一看便是蹭热点，目地也是为了更好地直播带货，要自身卵化网络红人。

董明珠文秘爆红

抖音粉丝破上百万

孟羽童实际上仅仅一位年仅22岁的刚结业的在校大学生。但是，她很出色，初中是在河北石家庄中英文学校入读，2017年被提前录取到浙江大学西语系。

据浙大同学总是会的公众号文章内容，孟羽童高校期内还双学位辅修竺可桢学院自主创新与创业基础冲刺班，在浙大念书期内添加了校文艺部的文艺部科长团组员、求是潮视频精英团队和文琴舞蹈团，还活跃性在校内校外的组织演出舞台上。

为招骋更优秀团队，2021年初，董明珠添加综艺节目《初入职场的我们》。

在她的综艺节目首次亮相中，董明珠提及，明天是归属于年轻群体的，合称“如今年青人应当提升职业认知，真真正正的逐梦是中国制造业。”

2021年7月，孟羽童在《初入职场的我们》获董明珠的器重，合称其合乎自身的选拔人才规范，最后由见习生转正定级变成董明珠的文秘。

在董明珠来看，孟羽童较大的竞争能力便是比他人吃苦耐劳，性情十分活跃性，学习培训反应能力很强，适合做销售市场和营销推广。

近日，董明珠在参加活动时一句，“希望她能就在我身边，把她塑造成将来是第二个董明珠”，让孟羽童一瞬间爆红。话题讨论#22岁女生变成董明珠文秘##董明珠选22岁高校毕业生继任者#走上社交网络平台热搜榜。

应对大伙强烈反响，孟羽童在本人新浪微博回复称，自身就是一个一般的打职工，比自身出色、勤奋、有才能的人许多，“我只是幸运能碰到那样非常好的机遇，碰到非常好的商家和那样的服务平台”。

而董明珠在全新回复中表明，将孟羽童塑造成第二个董明珠，大伙儿仿佛觉得将来便是老总、首席总裁，实际上不并并不是，格力空调必须无数董明珠，要创建那样一个文化艺术。

特别注意的是，遭受社会舆论关心的孟羽童名气暴增。在抖音平台，“孟羽童Morita”一周增粉超90万，截止到11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉丝量做到114.5万，新浪微博粉丝量为16.1万，小红书粉丝量为43.5万。

格力空调拼线上营销

电子商务方式对家用电器零售的增长率超50%

特别注意的是，先前，李国庆直播间上坦言，董明珠要把美女秘书孟羽童塑造成第二个董明珠的观点是蹭热点，“目地也是为了更好地直播带货，要自身卵化网络红人”。

果真，伴随着孟羽童的爆红，这名22岁的年青女孩正式开始直播带货。

特别注意的是，格力电器老总董明珠以前一直亲自出战搞直播带货。

2020年4月，盛放穿着打扮的董明珠开展了直播带货首次亮相，但想不到，直播间当日互联网一直十分卡，还常常没声音。后台数据表明，董明珠直播间首次亮相那天晚上总计收看431万，线上总数最高值21.63万，产品销售总额22.53万余元，销售总额最大的产品是新冠空气净化机，预估市场销售3台共3.62万余元。

之后董明珠一直坚持不懈开直播，2020年格力空调“智慧618·健康生活方式家”主题风格直播间主题活动创出102.7亿人民币的市场销售纪录。到此，董明珠5场直播间总计销售总额超出178亿。

在实体线方式为核心的时期，格力空调被领域视作家用电器方式新模式的创始人。但在互联网时代，格力空调却慢了一大步。“格力空调2019年逐渐探索线上营销方式，可是没见到发展，新模式没轻松玩。”董明珠曾在格力电器2020年销售业绩表明大会上这般表态发言。

在现在的短视频及其直播间时期，格力电器正“奋起直追”。在抖音的电器产品知名品牌热DOU榜上，格力电器排行第四；“增粉”工作能力层面，格力电器也是以139.17万登上第一，而关注度排名前俩位的美的和方太，粉絲量仅有61.22万、44.04万。做为格力电器的第一大IP，董明珠亲自带货的短视频也是获得了27.6万的关注点赞。

2020年，格力电器网上零售占总体家电商城零售额的比例由2019年的41.17%提高至50.4%，电子商务方式对家用电器零售的增长率初次超出50%。

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责编：李墨轩