2021年的新消费、新品牌，经历了热热闹闹，起起伏伏，扣人心弦，不像前两年的狂奔突飙，一味追求“速度与激情”，也曾走入了融资烧钱换市场规模的误区。当整个市场趋于理性，回归价值讨论，冷静下来，再回看这一年或者说过去几年的新消费，倪叔明显的感觉到，不管是投资还是经营，有一些底层逻辑错了，需要更新。

错在哪？错在给新消费套用了TMT的投资逻辑。TMT的逻辑是什么？是疯狂烧钱迅速做大规模，坚壁清野成为头部，然后吃尽市场规模红利。在TMT领域这套逻辑是行得通的，但在新消费领域这套唯快不破的逻辑行不通。

为什么？今天就来聊聊为什么。

1

不一样，不一样，真的不一样

先从TMT的产业特点说起。综合来看TMT产业有明显的头部效应，有不可替代性，比如二次元领域有了B站之后，后来者就再难有机会，新产品很难替代。为什么？因为二次元内容创作者都在B站了，搭一个网站容易，但是聚集起这么多优秀的内容难，用户的迁移成本也很大。抖音充值 海外充值 支付宝充值